Als eines der führenden Serviceunternehmen der europäischen Pharmaindustrie mit Schwerpunkt Arzneimittelentwicklung und -zulassung sowie Wirkstoff- und Generikasourcing wollte das Hamburger Unternehmen sich kommunikationsstark und einig präsentieren.

Dazu interpretierte MC² die drei Buchstaben AET, die der Gründer Alfred E. Tiefenbacher dem Unternehmen gegeben hat, als drei architektonische monolithische Elemente, die an eine Szenerie des Hamburger Hafens erinnerten.

Zwei Doppelgeschosse und eine Brücke zeigten sich als klare Einheit und damit ihre Verbundenheit zueinander. Die Brücke diente als Kommunikationsband und schuf im mittleren Bereich eine Fläche, die, wie die Agora im antiken Griechenland, als zentraler Platz diente – das Herz des Messestandes.